■ 网页容量包括图像在内的网页字节数最好不要超过50K.体型庞大的网页下载速度慢，不仅会让普通访问者等得心急如焚，有时也会使“蜘蛛”程序感到不耐烦。  

　　■ 独立域名与付费虚拟主机目前搜索引擎都不愿收录位于免费主页空间上的网站。其理由是，既然你认为自己的网站如此重要，以至于需要登录搜索引擎让天下人都知道，那么你没有理由还将它放在免费服务器上。更何况免费主页通常速度较慢，会影响大家搜索信息的效率。  

　　当然凡事都有例外，如果你的网站确实优秀，也有可能被搜索引擎接受，不过在条件相当的情况下，你的排名会永远跟在那些拥有独立域名的网站后面。  

　　■ 提交网站还是网页提交你的网页，而不是你的网站——以前的确如此，而今情况则完全不同。现在几乎所有搜索引擎在网站登录页面都明确提示只需提交主页域名，如：http://www.mysite.com/（不必提交主页URL，如：http://www.mysite.com/index.phpl或default.phpl）。在过去，搜索引擎跟踪网站内部链接的程度不一样，有的可以跟踪所有的链接，有的则止于第二或第三层，所以当时单独提交网页是必要的。网站首页属于第一层链接，首页上的链接指向的网页为第二层，如果在第二层页面上还有指向下级网页的链接，则被该链接引导的页面为第三层，依次类推。 　现在所有搜索引擎都能访问网站的全部页面，不管它隐藏多深。即便如此，搜索引擎在索引网页时还是有先后次序的，所以将你认为重要的页面置于靠上的链接层是个好主意。

　　■ 提交网页的数量过去搜索引擎免费时代，为减轻负载一些引擎设置了网页提交数量限制。比如有的规定来自同一网站的网页总数不能超过30个；在同一天当中，向单个搜索引擎提交的网页数量最好不要超过5个等等。而现在由于搜索引擎都不鼓励单个网页提交（收费服务除外），因此你网页被索引的数量完全要看各个引擎的情绪。当然对目录索引来说，你一次只能提交一个网站或网页。

　　■ 重复提交网站以前在需要重复提交URL的问题上，目录索引与搜索引擎是不同的。登录目录索引基本上是“一锤子买卖”，你用不着针对同一分类目录重复提交你的网页，而且目录索引也不允许。而搜索引擎则不反对重复提交网页，而且为维持搜索引擎排名，有时重复提交也是很有必要的。  

　　然而随着搜索技术的发展，现在这种做法已显得过时。现在的情况是，只要你的网站进入搜索引擎数据库，搜索引擎就会定期扫描你的网站并更新数据库中相应的记录。  

　　有一点需要提醒大家，虽然搜索引擎（如Google）并未完全禁止重复提交，但重复提交并不能加快你网站被索引或更新的速度，而且频繁骚扰也会让所有人都反感。因此这里的建议是，如果你的网站已上了搜索引擎，就不要自找麻烦再去提交。如果你的网站未被收录，我们不完全否定主动提交网址的作用，但在重复提交时要讲究风度，时间间隔最好为一个月。对现在的搜索引擎来说，最好的登录方法是通过建立更多的外部链接，让搜索引擎有更多的机会找到你——这是现阶段搜索引擎们所一再鼓吹的。  

　　■ 网站访问速度在搜索引擎登录中，我们常忽略了网站访问速度的问题，实际上有时它对网站成功提交和排名都会产生相当大的影响。如果服务器响应速度过慢，轻则会降低你的网站排名和更新频率，重则会导致链接被搜索引擎从其数据库中摘除。如果因为这些最基本的问题影响了我们网站推广的效果，那就太得不偿失了。  

　　内容优是是任何一项SEO活动的关键所在。毕竟，你会不断地增加并升级网站内容和博客，因此，也就是有新的机会调整内容，并改善搜索引擎的整体可视性。  

　　但是，要为网站提供正确的搜索词，你必须进行固定的、扩展的关键词研究，以理解当用户搜索产品和服务时会使用什么样的词汇。你也必须明白，有多少针对定向词汇和句子的搜索转化为特定关键词市场的竞争机会。  

　　最后，我们还将研究用于关键词研究的一些通用工具，研究如何优化你当前网站的内容。一般来说，有两种关键词研究工具：关键词提示工具和关键词分析工具。  

　　关键词提示工具使你知道用户搜索时用什么词汇，那些词汇是市场流行的。关键词分析工具提供关键词　提示功能，也有助于理解搜索术语的竞争水平，决定与特定关键词和词组相联系的搜索相关市场的相对大小。使用这些工具，有助于你在进行网站内容优化时选择最合适的关键词和词组。这些关键词研究工具也会帮助你从语义学角度强调你想让网站被找到的词组和句子。当然，所有这些研究都需要调整，与网站现有的搜索相关流量相平衡。以下是一些免费的关键词提示工具，具有专业的优化功能。  

　　Quintura  

　　一种虚拟搜索引擎，Quintura可以从搜索结果中吸取关键词，并建立关于主题的词汇云。通过使用在标签云中的特定关键词，你可以迅速地看到一些词汇是如何与其它词组相联系的。Quintura得到雅虎支持，当你考虑什么词汇与其它通用词组相联系时，这种工具还是十分用益的。

　　去年，Quintura被 AltSearchEngines组织投票选为最佳替代搜索引擎。你可以使用这一工具，以提升你对关键词相连词汇的理解。这样做，有助于你在网站内建立稳定的关键词主题。  

　　Google Suggest和Yahoo Search Suggest  

　　Google Suggest是另一款编辑词汇和词组的出色工具。它能快速地实现通用组合或是出现在谷歌搜索结果中的词汇。Google Suggest适时提供搜索询问提示，它也可以快速地衡量某个关键词词组的竞争水平。使用箭头键导航搜索结果，其功能类似于谷歌的“你意思是？”，也搜索结果显示后，它还提供查询规模拼写。比如，当用户输入“bass”后，Google Suggest可能会提供一系列的定义。同理，当用户输入“prog”时，Google Suggest也会提供诸如“规划”、“汇编语言”、“黄体酮”或“进步”等解释。Google Suggest一款出色的工具，可以建立最初的关键词列表，以用于进一步研究。  

　　Yahoo Search Suggest工作原理与上类似，它在雅虎搜索结果中显示查询定义选择，反映有多少搜索使用这个词汇。两种工具都会帮助你形成关于通用分类法的一些理论，因为它涉及潜在的搜索相关流量。

　　Google Trends

　　Google Trends提供比较特定词汇和词组综合流行度的出色方法。从谷歌试验室，它显示从2004年到现在的最流行的术语。Google Trends图表可以说明，一个特定的搜索词汇通过世界各地和各种不同的语言是如何进入整体搜索的。Google Trends允许用户比较两个或是更多词汇的搜索数量。它能显示搜索词汇相关的新闻，在一个图表中描述新闻事件是如何影响搜索流行度的。这是一款出色的工具，有助于用户做出快速的决定，关注于一套设定的关键词。它也十分有助于理解本地对用于流行搜索查询中的关键词和关键词组的影响。当然，它没有实际的数字性的数据。但是，如果你输入新闻媒体上关注的关键词时，Google Trends就能提供最终的服务。  

　　Google AdWords关键词工具  

　　Google AdWords关键词工具，不但会帮助你评估AdWords活动的投入费用，而且会帮助你理解你计划要定向的关键词和词组之间的竞争状态。Google AdWords关键词工具提供有益的替代性关键词。但是，它不显示已执行的搜索数量。Google AdWords流量评估工具提供关于潜在广告整体点击的有关信息，但这些信息都是评估的。如果是自然搜索，它是另一款有用的工具，可以帮助你为进一步研究建立最初的关键词列表。  

　　结论  

　　关键词分析工具和关键词提示工具的区别有很多。比如，谷歌工具数据是从谷歌站点中完全编辑的，而雅虎工具设定则限定于其网站自身。要知道，数字型数据通常反映具有关键词汇和词组的被索引的网页数量，而不是每个关键词被查询的频率。下一次，我们会使用KeywordDiscovery和Wordtracker，研究关键词分析工具的不同。  

如果把网站比喻成人，又何尝不是这个道理？80%以上的网站用户，都是第一次到访者。如何让新顾客一见如故？愿意跟企业做朋友？  

在我们工作和生活中，总会认识很多人。为什么有些人让我们一见如故，倍感亲切；有些人却让我们望而生畏，退避三舍？  

在我看来，有三种人很难交到朋友。  

第一种，对自己严格，对朋友更严格的人。俗话说，“水至清则无鱼，人至察则无徒”，每个人都有缺点，那些对自己和朋友缺点抓住不放的人，让身边的朋友感觉到不自在，而不敢亲近。  

第二种，太清高的人。这种人总觉得自己懂得最多，别人什么都不懂，抬高自己，压低别人。在这样的人身边，只会让朋友们感觉到自卑和压抑，从而渐渐疏远。  

第三种，太功利的人。这种人把朋友看成是“对我有利益的人”，只结交对自己有帮助的人。一旦利益关系不在了，就“人走茶凉”。

相反，只有那些不拘小节的人，谦逊的人，愿意为朋友无条件付出的人，才能结交到真正的朋友。

如果把网站比喻成人，又何尝不是这个道理？80%以上的网站用户，都是第一次到访者。如何让新顾客一见如故？愿意跟企业做朋友？  

1） 打开网站的速度不要超过8秒。不要故意考验顾客的耐心，哪怕多一秒的等待，都可能会让很多顾客离你而去。  

2） 网站的栏目命名可以有趣，但不要深奥。不要自以为聪明地命名一些不知所云的栏目，让顾客试探性地打开，又发现不是自己所需要的内容，失望而沮丧。  

3） 网站的层次要浅，导航要便利。不要考验顾客的眼力，把栏目藏在很深的层级里，让顾客像挖宝一样挖。一旦顾客发现点击了多次还是找不到想要的内容，就会因为挫折感而离开。

4） 要允许顾客犯错。给予顾客填写的表单要有清晰的提示，一旦顾客填写错误，也不要让顾客重新填写一次，而是要友好地告诉顾客哪里需要改正。千万不要用“警告”的字眼来提醒顾客，这样只会吓跑他们。

5） 别向顾客炫耀。有些网站用了AJAX、flash等技术，生怕顾客不知道似的，特效用得太多，却妨碍了顾客的浏览。例如，有些网站的动画菜单功能做得太“灵敏”，鼠标一移，菜单就自动出现了，稍微一偏，菜单又不见了。搞得我每次点击栏目都紧张兮兮地，不敢乱动鼠标，生怕菜单跑掉。  

6） 不要太急功近利。虽然我们希望每一个访问网站的用户都能成为顾客，但即使有些用户不是我们的目标顾客，也要友好相待。有些网站怕竞争对手抄袭，把所有的产品栏目都设成只有会员才可以浏览，甚至还限制IP。虽然有保护意识没有错，但是太功利了，也会流失很多准顾客。  

7） 多听听顾客的意见。把留言板设置在顾客容易找得到的地方，如果顾客有什么意见，可以很轻易地发送给你（别设计一个超复杂的表单吓跑顾客），而你收到顾客建议后，也要诚恳地对顾客表示感谢。  

8） 别太“专业”。在网站的帮助指南、提示用语上，多用一些口语化、通俗的词句。让顾客觉得亲切，而不要让顾客觉得深奥难懂。

　　做企业，要把企业当人一样经营，讲究诚信和责任，才能获得成功。做网站，同样需要“将心比心”，真正考虑用户的感受，才能做出用户喜爱的网站。  

在对一个网站进行新的构建之前，对其旧网站进行细致的诊断是十分必要的。  

有效的网站诊断可以对网站问题进行归纳整理，帮助企业在网站改版前建立一个清晰的改版目标，为网站改版指引方向。关于网站的诊断方法，在网络上已经有看过许多文章，有些侧重于搜索引擎的优化的诊断，有些则侧重于从页面功能方面的诊断。

牛C网站长认为，企业网站是一个整体，包括了页面设计、功能等的基础构建，也要考虑网站内容、推广等问题，从满足企业实际需求出发，去考核网站能够满足需求，解决问题。由此得来的网站诊断结果才会相对客观准确。

（一）网站诊断包括哪些内容？

网站诊断，从何着手？根据笔者经验，网站的诊断内容主要有以下四点：

1、网站栏目规划  

    网站的栏目是一个网站的核心骨架，如果网站栏目规划不当，设计和功能上再怎么完善，网站都会变成畸形。因此网站诊断最重要的内容，就在于对网站栏目规划的考察。

网站栏目规划常见以下问题：  

1) 栏目缺损：栏目过于简单，无法让客户全面地了解企业，与企业进行互动。

2）栏目过多：与企业实际情况不符，网站栏目过多或重复。最好的诊断方法就是看哪一个栏目的内容最少。浏览量最低。如果一个栏目规划出来，看的人却寥寥无几的话，那么这个栏目就是多余的。典型的如BBS，如果没有人负责管理，倒不如一个简单的留言反馈表来得实用。

3）栏目层级：一般来说，一个网站的层级最多不宜超过三级，如果超过三层级，则再好的内容也会淹没其中。

2、网站界面浏览

    网站的界面是用户对企业的第一印象，也就是企业的“门面”。对于网站的界面诊断，可以围绕以下几点：

1）色彩搭配：与企业的VI 是否协调？是否适合浏览？对于企业网站而言，一个页面的色彩不宜超过3种，否则会造成视觉的疲劳。
2）页面速度：网站的打开速度是否过慢，是由于什么原因造成的？
3）细节处理：网站图标、搜索、导航等是否清晰、明了？

3、网站功能实现

    网站的功能是客户体验的重要环节，在诊断网站功能时，通常需要检查以下几点：  

1）网站的页面是否浏览正常？
2）网站的互动功能流程是否合理？
3）网站的细节功能是否齐备？如网站验证码、文章评论、相关新闻等。

4、网站内容编排

    网站内容编排是网站的真正核心，如果没有好的内容，再好的网站也只是摆设。因此网站诊断也必须涵盖这部分内容。  

1）网站的信息是否保持更新？
2）网站内容是否重点突出？是否与竞争对手差异化？

（二）如何进行网站诊断？  

结合中医的“望、闻、问、切”，网站诊断可以归纳为“望、寻、问、切”。

1、望。

望，即观察，对于网站的方方面面都要进行仔细的浏览观察。在做网站诊断之前，必须把网站认真地检查一遍，以找出网站的问题所在。

2、寻  

寻，即搜索。在搜索引擎上输入企业的名称，核心产品的关键词等，通过搜索引擎的收录情况，来判断网站的访问量、网站的优化水平等。通过与同行业网站的比较，得出客观的诊断结果。

3、问。  

问，即调查。通过与企业领导人及相关部门负责人的沟通，了解企业的需求和所碰到的问题，判断企业网站的症结所在。

4、切

切，即使用。通过对网站的实际操作，以普通用户的角度来深入体验该网站，从而对网站形成深入认知。(  

　　举两个最近帮人看的网站诊断案例。一个朋友的网站，莫名其妙的在搜索引擎中消失了。以前收录正常，不知从什么时候开始，网页越来越少直到完全消失。  

　　我看了一下网站，就是一个简单的个人网站。逻辑告诉我，商业性网站作弊被K的可能性往往不小，个人网站作弊可能性微乎其微，没有利益驱动，根本不值得这么做。网站不被收录，除了被K，要么就是robots.txt文件禁止抓取，或服务器设置禁止蜘蛛抓取。  

　　从现象来看，我的直觉是robots文件有问题。可是打开robots文件看了看，实在看不出什么问题，是很简单的允许所有搜索引擎抓取。Robots文件里多一个斜杠少一个斜杠，天差地别，所以我瞪大了眼睛仔细看，确实看不出什么问题。

　　这时细节要发挥作用了。我用线上robots文件验证工具查了一下，三个工具有两个工具显示文件最前面多出一个莫名其妙的问号，就像英文电脑没装中 文字体打开中文网站时看到的那种问号。直接在浏览器打开robots文件，或者对方把文件传给我，用编辑软件打开，都看不到这个问号。

　　经过简单对话，发现这位朋友使用的是Windows Vista操作系统。以前就听说过Windows Vista系统有时候在处理文字时编码会有问题。不知道什么原因。不过结果是robots文件编码可能出现问题，搜索引擎抓取后产生错误理解，结果不抓取网页。  

　　我在我的电脑里把文件重新存一遍，传给对方。对方不打开不编辑，直接上传网页空间，几天后，抓取开始正常。  

　　另一个出现问题的是英文网站。在google.com搜关键词，排名三天两头在第一页到四五页之间跳来跳去。但是在google.cn排名稳定。因为是英文站，所以在google.cn的排名毫无意义。

　　逻辑告诉我，这和网站语言或服务器位置有关。看了看网站，是纯英文，没有中文字，服务器在美国。检查了一下网站的反向链接，有大量的中文网站链接。 所以初步判断，这些链接被判断为有垃圾嫌疑。但是有很多英文网站其实都有大量垃圾中文链接，就算排名很差，但并不会出现这种现象。

　　我的直觉告诉我，虽然和大量中文网站为伍，但不至于被惩罚，而且惩罚也很少见到这种现象。

　　看网站页面看不出什么。突然发现一个细节。在google.com，这个网页的排名旁边写着“Translate this page” （翻译此页），这是个很奇怪的现象。我的电脑是英文系统，用的是google.com，英文网站的英文关键词排名，不应该出现翻译此页这个链接。这说明 Google是把这个网页当成中文网页了，所以在google.cn中排名稳定，但是在google.com中跳来跳去。  

　　再仔细看网站，确实没有中文。打开CSS文件发现，定义的字体中有中文字体。建议对方把中文字体删掉。过一段时间后，问题解决，google.com中排名稳定在第一页，当然google.cn的排名跑后面去了。  

　　这两个案例都是网上的朋友在问了很多专家高手都找不出原因后，通过MSN问我。 我估计专家高手们可能想得太复杂，往作弊啦，惩罚啦等方向分析去了，却忽略了简单的逻辑和直觉。

　　一直以来，经常有朋友跟我建议，是否可以开发一种比较全面的SEO工具。说实话，SEO工具确实是一个很好的主意。因为SEO服务，顾问和咨询都不是一种可扩展的模式。  

　　像以前说的，卖产品还是卖服务？想发展的更大，就要往产品转化。卖服务，卖的就是时间，而时间是无法扩展的。在某些高度专门化的领域，想把知识和技巧传授给别人以达到扩展性都十分困难。所以如果有SEO软件，对很多网站的优化将很有帮助。  

　　但问题在于，软件毕竟是软件，是死的，直觉经验在SEO中占了更多的份额。

　　通常我们看到的SEO软件，主要是以查询排名位置或网站基本信息为主。这部分无疑很有帮助，而且准确性很高，与自己手动查询没什么大区别，却能省很多时间。  

　　有一部分SEO软件号称能对网站优化情况做出诊断和建议。这一部分我觉得是不太靠谱的。比如有的软件对目标网站抓取之后进行分析，可能会告诉站长，需要把关键词密度提高到多少多少，或者标题中关键词重复两次或者三次。  

　　这些建议无非是对相关关键词排名前十位或二十位的网站进行统计。如果排在前面的网站平均关键词密度是4，而要优化的网站关键词密度只是2，那么软件将会自动建议你增加关键词密度。基本上这类SEO工具所能建议的，都是靠这类统计得出的。

　　问题在于这些统计数字其实是有误导性的。它欠缺了一个好的SEOer应有的全面观察，直觉和经验。  

　　举个例子，如果某关键词排在搜索引擎前十页的网站中，网页标题平均出现关键词3次。而排在比较靠后的网页标题出现关键词平均次数比3次高或者低。这是不是意味着针对这个关键词，在标题中重复3次关键词是最优化的值呢？  

　　乍看之下是这么回事，但仔细思考一下，很可能完全不是这么回事。排在前十名的网站，会不会都是由有经验或至少是了解SEO的人经手的呢？对大部分比较热门的词，这个假设应该不会很离谱。  

　　而有SEO经验的人，往往倾向于在网页标题中适当重复关键词。对SEO完全没听说过的人，可能网页标题只是写“中央电视台”。但做SEO的人，往往就会想办法把标题写成“中央电视台—中国最权威的电视台”。我想做SEO的大概都明白这种心理。  

　　所以排在前十位的网站，可能大部分是SEO经手的。而SEOer要优化网站，绝不仅是优化标题，可能优化的地方太多了。网页其他文字，内部链接，黑体，粗体，关键词位置还有外部链接。所有这些放在其他地方的SEO努力，才造成了是这十个网站排在了前面，而很可能不是标题中重复三次关键词起的效果。可能标题中出现一次关键词是最优值，但是因为SEO们在其他方面的努力，使这些网站排到了前面。  

　　按统计数字认为标题要重复三次才是最好的，这往往是对统计数字的误读。哪些是统计数字的误读？而哪些不是？这是难点所在，也恰恰是搜索引擎核心工程师之外的人永远无法知道的。

　　一、网站关注度与反链相关

　　反向链接，我想这个词大家并不陌生，这个就是咱们常说的外部链接。  

　　现在各大搜索引擎都开始慢慢转向“人工智能”化了，其中一条判断网站关注度（这里指的关注度是指网站所有人对此网站投入的精力）的方法就是通过外链。当你的外链达到一定的程度后，搜索引擎就会慢慢的提升你站点权重（此提升为综合提升，在做外链的同时你其它方面肯定也会做）。

　　二、反链多并不一定会增加搜索引擎的“友好度”

　　可能大家看到标题后会觉得，跟上边我所写的有很大的矛盾，接着来。

　　先来分析一下，打个比方，拿一个老站（下面用A表示）和一个新站（下面用B表示）说，按照上边我所说的，A因为起的时间比较长，所以他的外链就会很多很丰富，那么，对于B来讲，是无法达到A的程序的。也就是说B永远不会追上A的，那么，就没有出头之日了，哪怕再好的站点，也是一样。  

　　这个只是打了一个比方，随着技术不断的增长，规则不断的变化，现在，各搜索引擎还是延用了这一标准，只是把高度提升了，所谓的高度，就是反向链接的质量。

　　现在已经说到正题了，反向链接的质量现在决定一切（可能说的有点大了），在各大论坛和一些QQ群中，发现很多人在做友情链接，而且，要求都很低，号称只要被正常收录的站点就做。其实，这样往往会把自己给推到坑里去。为什么，就是因为链接质量。  

　　一个高质量的反向链接不好长，需要站长花时间与耐心去找，这样，你的精力就会投入很大，说到这里，再看上边我所说的，搜索引擎判定站点关注度的问题上了。

　　我个人觉得，做友情链接，就要做同类型站点的，不要是什么都上，如果一个反链做好了，能顶上10个普通反链。而且，不要随便去登陆那些免费网址站，用处也不大，有可能不会害到自己，毕竟好的网址站就那么几个，在用的也就是那么几个。  

　　1，最初计划建设企业网站的时候，要结合搜索引擎的特点来进行相关结构、页面、内容的设置。搜索引擎优化包括内部优化与外链建设，所以网站的建设的时候就要让网站内部更友好，设置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推广麻烦，很快上路。但具体怎样做才更好就不是像现在说话那么轻松了。对于网站建设者现在就必须树立一个理念，网站是建给两个人看的：一个是未来的目标用户，一个是搜索引擎，确立之间的平衡最重要。

　　2，针对企业网站的优化工作，要从关键词分析、内部优化、外链建设三个方面进行。网站优化主要包括，关键词分析、内部优化、外链建设三方面。关键词分析中要掌握的原则是：行业词要争，产品词要定，相关词要研，冷门词要重视。内部优化包括结构优化，代码优化，文字优化。外链建设上要掌握重质量，积数量的方针，千万不要滥发垃圾连接。  

　　3，针对企业网站的推广优化，杜绝作弊。  

　　近来有大量的企业网站都被搜索引擎挡在了高墙之外，被搜索引擎永久删除了，导致这样的后果的原因绝大部分是因为作弊导致的，由于去年seo的盛行，人人都seo，于是出现了为了抢客户而尽快出效果的现象。网站推广优化是心急吃不了热豆腐的，但是一些优化服务商为了尽快把关键词排上，不得不使用作弊的手段，如关键词堆积，网址群发等手段，虽然这类作弊的手段可以暂时的让网站在搜索引擎里出现排名，但是最一旦被发现 最终会自食恶果的。

　　4，针对搜索引擎的关键字竞价排名，认真分析用户行为习惯。  

　　搜索引擎竞价排名的成功就是做到了精准营销，而我们客户是否真正的做到了精准呢。牛C网（www.niuc.net）认为这是目前我们大多数企业浪费大量的钱的原因。竞价排名中有一些因素是可以控制的，有一些是我们不可控制的，比如关键词价格。竞价排名的重中之重应该放在用户分析至关键词的分析上。应站在客户的角度来分析关键词是最稳妥的。竞价排名跟seo不一样，我们更追求的是精准，来的用户不求多，但求质量一定要高。这样企业才能赚到钱，比如选择一个宽泛的行业词去血拼，价格很贵，几块钱甚至几十块钱的单价只买了一个IP.目前的现状很缺乏这种分析，搜索引擎顾问给提供了一些参考词，自己又对搜索引擎用户行为研究不深，了了草草选了词就上，结果自然是只有付出没有回报。关键词分析需要搜索引擎顾问和客户紧密结合才能完成，没有人比客户更清楚他们的客户行为了，但客户又不懂必要的搜索引擎研究知识，因此搜索引擎顾问和客户结合起来是最佳的选择。  

　　1.CSS ID 的命名
　　外　套:　　wrap
　　主导航:　　mainNav
　　子导航:　　subnav
　　页　脚:　　footer
　　整个页面:　content
　　页　眉:　　header
　　页　脚:　　footer
　　商　标:　　label
　　标　题:　　title
　　主导航:　　mainNav(globalNav)
　　顶导航:　　topnav
　　边导航:　　sidebar
　　左导航:　　leftsideBar  

　　右导航:　　rightsideBar
　　旗　志:　　logo
　　标　语:　　banner
　　菜单内容1: menu1Content
　　菜单容量:　menuContainer
　　子菜单:　　submenu
　　边导航图标:sidebarIcon
　　注释:　　　note
　　面包屑:　　breadCrumb(即页面所处位置导航提示)
　　容器:　　　container
　　内容:　　　content
　　搜索:　　　search
　　登陆:　　　login
　　功能区:　　shop(如购物车，收银台)
　　当前的　　　current

　　2.另外在编辑样式表时可用的注释可这样写:
　　内容区
　　3.样式文件命名  

　　主要的 master.css
　　布局，版面 layout.css
　　专栏 columns.css
　　文字 font.css
　　打印样式 print.css
　　主题 themes.css  

　　什么是域名？

　　域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，没有重复的域名，域名具有唯一性。从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。  

　　什么是域名注册？  

　　域名的注册遵循先申请先注册原则，管理机构对申请人提出的域名是否违反了第三方的权利不进行任何实质审查。同时，每一个域名的注册都是独一无二的、不可重复的。因此，在网络上，域名是一种相对有限的资源，它的价值将随着注册企业的增多而逐步为人们所重视。  

　　既然域名是一种有价值的资源，那么，它是否能够成为知识产权保护的客体呢？我们认为，在新的经济环境下，域名所具有的商业意义已远远大于其技术意义，而成为企业在新的科学技术条件下参与国际市场竞争的重要手段 ，它不仅代表了企业在网络上的独有的位置 ，也是企业的产品、服务范围、形象、商誉等的综合体现，是企业无形资产的一部分。同时，域名也是一种智力成果，它是有文字含义的商业性标记，与商标、商号类似，体现了相当的创造性。

　　在域名的构思选择过程中，需要一定的创造性劳动，使得代表自己公司的域名简洁并具有吸引力，以便使公众熟知并对其访问，从而达到扩大企业知名度、促进经营发展的目的。可以说，域名不是简单的标识性符号，而是企业商誉的凝结和知名度的表彰，域名的使用对企业来说具有丰富的内涵，远非简单的“标识”二字可以穷尽。因此，目前不论学术界还是实际部门，大都倾向于将域名视为企业知识产权客体的一种。而且，从世界范围来看，尽管各国立法尚未把域名作为专有权加以保护，但国际域名协调制度是通过世界知识产权组织来制定，这足以说明人们已经把域名看做知识产权的一部分。

　　当然，相对于传统的知识产权领域，域名是一种全新的客体，具有其自身的特性，例如 ，域名的使用是全球范围的 ，没有传统的严格地域性的限制；从时间性的角度看，域名一经获得即可永久使用，并且无须定期续展；域名域名在网络上是绝对惟一的，一旦取得注册，其他任何人不得注册、使用相同的域名，因此其专有性也是绝对的；另外，域名非经法定机构注册不得使用，这与传统的专利、商标等客体不同，等等。即使如此，把域名作为知识产权的客体也是科学和可行的，在实践中对于保护企业在网络上的相关合法权益是有利而无害的。  

　　为什么要注册域名？  

　　Internet这个信息时代的宠儿，已经走出了襁褓，为越来越多的人所认识，电子商务、网上销售、网络广告已成为商界关注的热点。“上网”已成为不少人的口头禅。但是，要想在网上建立服务器发布信息，则必须首先注册自己的域名，只有有了自己的域名才能让别人访问到自己。所以，域名注册是在互联网上建立任何服务的基础。同时，由于域名的唯一性，尽早注册又是十分必要的。  

　　由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且，随着Internet的发展，从企业树立形象的角度看，域名又从某种意义上讲，和商标着潜移默化的联系。所以，它与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的唯一性。  

开始写之前，我先提几个问题，希望大这思考一下：

　　1.什么是软文？  

　　2.软文有什么用？  

　　3.软文的重要性？  

　　4.怎样写软文？  

　　5.用软文来推广要注意一些什么？  

　　6.软文的未来？  

一、什么是软文？

　　1.顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文只所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。  

　　2.软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1.狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2.广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。（我们现在讨论的就是第二种）

二、软文的种类

　　软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式：

　　1、 悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如人类可以长生不老？、什么使她重获新生？、牛皮癣，真的可以治愈吗？等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。

　　2、 故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的光环效应和神秘性给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如1.2亿买不走的秘方、神奇的植物胰岛素、印第安人的秘密等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

　　3、 情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。老公，烟戒不了，洗洗肺吧、女人，你的名字是天使、写给那些战痘''的青春等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以情感营销一直是营销百试不爽的灵丹妙药。  

　　4、 恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋高血脂，瘫痪的前兆！、天啊，骨质增生害死人！、洗血洗出一桶油。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。  

　　5、 促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时北京人抢购***、***，在香港卖疯了、一天断货三次，西单某厂家告急……这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过攀比心理、影响力效应多种因素来促使你产生购买欲。  

　　上述五类软文绝对不是孤立使用的，是企业根据战略整体推进过程的重要战役，如何使用就是布局的问题了。  

三、软文的作用与重要性

　　1 品牌，无形中品牌的展现，而且是最免费的推广方式。当你的域名，你的独特的标识被无数次引用的时候，大家也都熟悉了。也并关注了。当别人一提到你那个领域，你那个地域就谈到或引用到你的域名，你的网站 的时候，你就在背后偷笑了。  

　　2 直接点击率，因为你无形中的url，你无形中的产品，引发用户的好奇，和直接用户。很多论坛，博客，都默认 www的链接点出形式。  

　　3 搜索权重，一般现在很难了，除了精品的文章，或与编辑沟通后，能留一个链接，其他都取消了连接的显示而只保留网址。当你的文章，被转载了1万次的时候，就表示你增加了1万个外链，这是什么概念了啊。在论坛很多人卖 美女 图片，等关键词第一的网站，也都是用此办法进行SEO的。  

　　我也常常在分析：为什么很多站长不愿意看到软文呢。反感软文呢？那是因为站长本身的竞争的敏感，不愿意看到别人的广告，就跟不愿意设置别人的首页一样。这个在任何一个行业也都一样，所以勇敢的面对同行的指责。很多文章里一带个URL，站长就会立即感觉到是广告，这也是正常的，因为草根站长本身就是一个新型的行业，哪个行业不是死了很多元老后才铺开的啊。王通 SEO的草根先驱了，被骂得半死；方兴东博客的先驱，也是被骂得半死…… 写软文的各领域的先驱就是各位站长了，先做好骂得半死的准备吧。  

四、软文写作要点分析

　　软文写作是一门科学，科学后面总是有规律可循的。就是不是广告却胜似广告，你应该知道：广告是讨人厌的！软文的重要性无需再言！怎么委婉的向人们宣传你的网站或你的产品。

　　1，首先你得了解自己，比别人更了解自己！  

　　有人曾说，世界上最难了解的人其实是自己。怎么了解自己？多问自己几个"什么"，"怎么"和"为什么"：我的网站是什么？网站名是什么？关键字是什么？什么人会到我的网站来看？他们其中的什么人会成为注册用户？注册用户里又是什么人会进一步成为我的客户？客户里谁可能掏钱？注册流程简单吗？哪些问题会引起用户的抱怨？怎么解决它们？通过这一连串的问题，你就对你的网站的定位，盈利模式，哪些流量是优质流量，是你应该鞠躬尽瘁去争取的？哪些是可有可无的垃圾流量？应该采取哪种seo策略？你可能会问：这和写软文有什么干系？当然有了！而且是至关重要！连自己都不知道？怎么向别人推荐呢？  

　　2，你得了解你的软文的受众。  

　　谁可能看到你的大作？他是谁？他需要什么？他为什么需要？他看了软文会进我的网站吗？进去之后，是"发现上当"马上走人还是继续看我的网站的其它内容？相应的我应该准备什么大餐恭候他？掌握这些信息，有助于你有的放矢。以上两步，你就知己知彼，为你百战百胜做下坚实基础！但光说不练假把式。接下来就开始写了！  

　　3，题裁！要写什么？应和软文投放的网站类型，软文受众综合考虑。

　　比如，建站类软文，要发到站长网，发到娱乐论坛就没什么意义了。反过来说，已经决定了发到站网，最吃香的是"教程"，据我考证，站长对评论类的文章不太感冒，除非是柳华芳，刘兴亮这样的名家。帮助别人就是帮助自己，这就是教程类软文的宗旨。当然，万事无绝对。站长网曾有一篇"女站长租男友启事"，就是反其道而行之。看上去是启事，却是一篇很经典的软文。引得很多人去顶贴，报身高体重三围。取得了很好的效果。其实软文的作者也是摸透了个人站长的底：男性占大部分，且多寂寞闷骚。

　　4.标题，软文的标题分为主标和副标两个部分。主标的要求一下就要抓住眼球，要惊世骇俗，不能平庸无奇。象8000万人骨里插刀这样的标题绝对是软文的圣品。副标要求说明能问题，概括性要强，要把很长的文章分成几个组成部分，以便使阅读性增强。  

　　特别别强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔、高贵的目光，让消费者接受你的广告内容才成为可能。因此，必须要精心设计你的标题，广告软文的标题大致有几种不的形式：  

　　1）开门见山式：直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品；如果你的标题不能明确传达给你的产品目标消费群所需要的利益，最好不采用这种标题形式。  

　　2）避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发消费者的兴趣，从而接受你的广告内容；这种标题方式的软文案例，俯拾即是，因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质更加贴近。  

　　3）惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方式的结合，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵，打雷了是人都得在意这种自然力的喧嚇，绵绵细雨总会引导人们渐入佳境。  

　　广告软文标题的形式一定要有创意，只要你向消费者的猎奇心理发起攻势，你就可以收到意想不到的回报。  

　　5.正文。正文一开始最宜一针见血，把你的见解直接抛出来，然后分点阐述。  

五、软文推广需要注意的问题

　　1）讲究文采就进入了一个误区。通俗易懂！也就是不晦涩难懂，让人看不明白。但也不能太通俗了，看的人一目十行。这样他把你的网站入口给扫过去，你不是白写了？在文章里面安插几个连珠妙语，把读者目光绊住。何谓教程？写给不懂的人看的。这就要求你对所写的东西很了解，并有自己的见解。或者你写的是很有趣的。总之，得对大家有用，才有看头。最忌讳言之无物。教程是最能吸引人的，也是最能被转载的，转的多了，软文的作用就体现出来了！最后，你得有所保留，把该说的都说完了，读者去你网站干嘛？这一点和博客的营销功效很是类似

　　2）软文的核心内容还是一个销售主张USP，也就是一定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心的理由，或者以理服人或者以情动人，最终的目的是销售达成。千万忌讳论文式软文（理性太强，没有吸引力）和无病呻吟（缺乏趣味和销售力）。  

　　3）软文写作有一个中心感受（或者称体验）为中心；两个基本点制造需求和引导消费。所谓感受为中心，以保健市场为例，要突出消费者切身的感受，患病的感受、治疗的感受、使用产品的感受等（从听觉、视觉、触觉各方面入手），一定要写出顾客的切肤之痛，要通过感受使你的目标人群走进你设定的思维圈。反之，离开了感受，你的思维再严谨、你的感情再真实，也很难使顾客的需求变的迫切。制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握，如何把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手，使之成为经的起推敲严密的思想系统。

六、软文的发展趋势与未来

　　1.软文从99年成就脑白金至今已经疯狂了6年，99-2000年也是第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿；从2002年清华清茶 的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面。但是从2003年开始，软文的辉煌时期已过，进入了平稳期，软文的媒体也开始上涨，几乎与硬广告持平，使软文被迫开始创新。

　　2.平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文的发展方向是潜藏式广告把软文的功夫运用到营销每个环节，类似大腕和天下无贼式的软性营销将是中国企业的必由之路。  

　　3.未来网络的发展软文将有很大的市场，在这个信息爆炸的网络时代，无论是电视导购，还是报纸，广播，广告的饕餮大餐都需要软文的引导，目前很多IT类的网站，也都是软文引导为主，只是商业化了，大家已经都习惯。一个很简单的例子，当你不熟悉IDC的时候，当你不熟悉域名如何绑定空间，你看到一篇介绍的很详细的如何域名空间绑定，如何空间解析的详细步骤，你学会了的时候，如果这个时候有一个IDC域名购买链接，肯定对新手站长来说，是非常好的引导，也是非常有价值的引导。同理，未来能发布软文的市场的平台，例如这样的地方信息门户，将也同样有发展价值，领域类的，例如 商务信息 行业信息，领域信息 地域信息，都将是同行遨游的聚集点。有对信息平台方面感兴趣的可以多多深究一下。

对于初创网站来说，最好从小的目标开始做起，即使资源、资金、人力等方面非常丰富，刚开始也最好从小处开始做起。确定网站定位的第一原则：小即是美。

　　在网站发展初始阶段，网站的目标最好要够小，小并不一定就不好，大并不一定就好，因为想到和得到之间还存在距离。目标很高远，定位很宏大，并不代表网站就能达到定位希望达到的目标。为了实现大目标，最好从小目标开始。

　　定位小目标，也不是否定将来的大目标。精确的定位往往反而有利于网站进一步发展，因为在不同的发展阶段定位是可以变化的。比如美国著名的社交网站Facebook原来是为美国部分著名高校的学生提供服务的社区，而后来则向社会开放。如果一开始就向社会开放，很难想象Facebook能够流行起来。

　　如果一开始定位过大，往往造成战线过长，资源不够集中，精力不够集中，最后很难形成优势。

　　比如要建立一个交友社区网站，最好不要所有内容都涉及，需要找到一个点，从小处开始，比如这个点可以是社会化属性相关，比如学校、公司，Facebook就是靠人的社会化属性这个点来出发的，通过学校这个已经形成的社区化组织作为交友网站的突破点；也可以是兴趣，比如都喜欢音乐，喜欢K歌，那么可以建立一个在线K歌主题的网站等等。如果是做视频的网站，视频网站已经很多了，这个时候可以更小一点，从视频 K歌为出发点，做视频K歌网站也是一个可以进行的突破点。

　　不仅要小，而且还需要找到一个基点，这个点就像想根据地一样，是网站创立，发展，壮大的依靠点，像迅雷以下载基点，像百度以搜索为基点等，刚开始的时候，这个点可能很小，但是当根据地壮大之后，就可以繁衍出无数的应用，并因此成就互联网大业。如果一开始，点太大，点太多，什么都想得到，什么都不肯放弃，最后的结果是什么都得不到。贪婪是人性中一个永恒的话题，但是保持克制，却是走向成功的重要条件。

　　找到这个点，需要从如下三个方面看：

　　1.有良好性价比的市场空间

　　2.有用户需求尚未充分满足  

　　3.相比于竞争对手有独特优势  

　　1.网站定位必须考虑市场前景：找到性价比高的市场空间

　　比如现在去做门户，给你1亿元，谁能保证做得好呢？这个市场经过多年发展，基本格局已经定下来了，要跻身门户的行列，需要花费大量的人力、资金和资源，也不一定能建立起来。因为，用户的习惯，门户本身的优势都不是一天建立起来的，都是长期积累的结果。为什么后来腾讯成功进入了门户之列，因为腾讯坐拥QQ的用户优势，这是其进入门户一个独特优势。所以，确定网站的定位要找到性价比高的市场。什么是性价比高的市场？从用户的需求考虑这个问题，比如有比原有应用更好更方便的应用，比如下载速度更快；能够搜索出更符合用户需求的信息；比如最新的应用，在视频流行起来之前，率先进入视频领域，比如在率先进入网络销售钻石等B2C领域。当初hao123的网址导航网站是性价比高的典型例子之一。  

　　这个性价比，当然也涉及技术投入、资金投入以及人力投入的问题，如果是好的应用，但是投入成本很高，可能也不是一个好市场，当然对于大公司来说，这可能不是一个问题。

　　2.网站定位必须考虑用户的新需求：找到用户需求的蓝海

　　用户的需求分为已满足的需求和尚未满足的需求，进入已充分满足需求的领域，成本将会非常高，如果能找到用户未被满足的需求，就能创造一个蓝海。比如，率先进入了某些行业的网络B2C直销服务；当传统的搜索网站进行模糊搜索时，率先进入了提供相对精确的问答式服务。

　　3.网站定位必须考虑竞争对手：找到独特的竞争优势

　　有独特的优势，比如发明一个新的技术，比如当初的skype，比如当初的Googel搜索引擎等。这些都是竞争对手一时难以企及的。  

　　总之，以上的几点可以最后总结为一点：那就是用户价值。能够提供给用户价值的网站最终都能实现商业价值的转化。这里所说的用户价值和用户体验是不同的。用户体验好，并不一定有用户价值，用户有需求，也并不一定有用户价值，这是一个综合考量的问题。

　　最后，在把定位确定下来之前，可以反思一下：如果网站是这样定位的话，能够给用户提供什么样的价值？这个价值是不是用户需要的？如果需要，有多大规模的用户需要它？用户是不是愿意为它付钱？这样的价值是不是其他网站已经提供？这样的价值是不是其他网站也很容易提供？  

　　在seo中有很多人忽略了细节，也有人忽略了系统而不注重全局，本篇文章是讲述如何使用系统的思想去进行seo的关键词布局，其实seo的理论就那么多，很多东西必须你通过实践才可以悟出来，所以多动手，你才会有收获，很多人靠黑帽seo获取了一点点成功就沾沾自喜，其实seo的最高境界不是你知道怎么做能行，而是你应该知道怎么做是不行的，如果你是发现你被搜索引擎惩罚之后才醒悟了这个道理的话，那么已经迟了，当然一个小站长做几个小站拿点小钱，被搜索引擎惩罚并不可怕，大不了我换个站从头再来，但你如果是给一个大的门户作seo，那么如果被搜索引擎惩罚，后果是不堪设想的。你对搜索引擎惩罚的重视程度取决于的网站的价值，如果一个网站具有很大的价值，那么我情愿不去做太多的seo，以免导致搜索引擎的惩罚。用一句很深奥的话来说就是：seo的最高境界就是不需要seo.好了俺跑题已经很远了，结下来说正题：  

　　搜索引擎是如何去判断一个页面的重要性，或者是搜索引擎的排名的工作原理是怎样的，我们可以模拟自己就是搜索引擎，如果是你去做搜索引擎你会如何去判断排名的权重？无非分了以下这么几个级别  

　　1、域名

　　2、目录  

　　3、单页面  

　　这三个级别的丛属关系是域名>目录>单页面  

　　首先从搜索引擎蜘蛛抓取页面的流程来看，蜘蛛首先要知道的肯定是你的域名，那么肯定域名中包含关键词或是关键词拼音是最重要的了，蜘蛛抓取了你的域名之后，他肯定会分析一下你这个域名下多少个目录，蜘蛛会先把目录抓取回去，然后按照目录一个一个级别往下抓取。很显然，在目录中包换关键词是很重要的，当然有时候你的域名根目录下不一定只有目录，还会有一些单页面，这样的单页面在搜索引擎中的权重肯定要比目录下的单页面高。当蜘蛛抓取完目录之后就会开始抓取具体页面了，那么页面上的关键词的权重和密度设定，以及页面上包含关键词链接的密度都是搜索引擎参考的一个重要因素。所有这些因素都是你在架设网站之初就要考虑的，这些因素涉及到的都是网站的结构设计，而往往对于一个网站的整体关键词优化不是局限在单个关键词，而是要把你要优化的关键词群合理地分布到你的网站中去，并且与你的网站结构相符合。你可以把关键词的级别分为三个层次，如果我们以“QQ”这个关键词作为例子，“QQ”是我们要做的核心关键词，当然“QQ”这个词下面还有很多相关的扩展关键词，例如：qq空间、qq空间代码、qq个性签名等等很多二级的扩展关键词，那么我们在设计网站结构的时候就需要把“QQ”作为核心关键词，这个词必须在域名中出现，而那些二级的扩展关键词则可以作为我们的子栏目在目录名称中出现，到了第三层页面就是我们具体要优化的三级关键词了，例如我们在“qq空间”这个子栏目中添加包含“qq空间留言代码”这样的单页面。也就是说网站页面结构中包含的关键词的重要程度跟你所要优化的关键词重要程度是要相匹配的，重要的关键词要放在重要的位置。总结出来就这么三条

　　1、域名中最好是包含你的核心关键词，如果域名中没有包含关键词的话，那么你的网站名称也一定要包含核心关键词  

　　2、把从核心关键词中扩展出来的二级关键词分别作为你的栏目名称，这个可以算作关键词的二级分类  

　　3、把从二级关键词中扩展出来的三级关键词作为你要添加的单页面的主要关键词，也就是具体内容页的关键词  

　　关键词的权重也会有传递的，如果按照以上这三条来设计关键词的分布，那么我们可以看出，核心关键词将会出现在三个层次的页面中，二级关键词将会出现在两个层次的页面中，而最末梢的关键词也就是我们常说的长尾关键词则分布在具体的页面上。这样的关键词布局设计就会呈一个金字塔型。这样的话我们就不会对关键词的优化一筹莫展了。很多时候我们对关键词的选择是很为难的，这个关键词也想要，那个关键词也想要，什么关键词都想要。但是每个页面主要的关键又只能设置一个。所以很多站长都遇到了困惑，无从选择，但是你如果把关键词分级以后，然后按照我所说的这种金字塔形的关键词布局，你就不会再有困惑了。

　　当然关键词的布局设计只是一个网站排名的内因，这是一个网站要获取好的排名的基础，而外因还是取决于你的外部链接，很多朋友做外部链接都有一个误区，也就是只作核心关键词的外部连接，这是因为你没有分清楚什么是友情链接，什么是外部链接，友情链接需要以你的核心关键词去做链接，因为这个链接是直接链到你的域名，而对于你的二级关键词你也需要一些外部链接（有时候二级关键词的外部链接可以用网站内部各个栏目互链来补充），同样的道理你的二级关键词链接要链接到别人的二级页面，做链接也要相做关键词布局设计一样，每个层次的关键词外部链接应该是不同的，而不是一个关键词打天下。不同层次的页面，链接也是需要不同的。  

　　只有当你的网站体系结构清楚了，并且你的关键词体系结构与你的网站体系结构相匹，你的外链体系结构也与前面的两项相匹，我相信你的网站肯定会有不错的流量。seo没有什么高深，而在于你的系统整理和发现，欢迎大家跟我讨论交流。